Comment souhaitez-vous être perçu par votre cible? De cela dépend de la conception de votre identité. Étudiez minutieusement votre audience et aussi votre concurrence. Quelles sont vos valeurs, qu'apportez-vous de différent dans votre secteur et quelle est votre vision? Les réponses à ces questions vous permettront d'établir les prérequis d'une forte identité de marque.